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ターゲティング広告

高度な広告ソリューションで、ビデオサービスを新たな収益源に。

ローカルのケーブル広告は、ケーブル事業者に68億ドルの収益を生み出すと予測されており、この数字はさらに伸び続けています。ARRISは、ローカル広告向けの地域的なデジタルプログラム挿入(DPI)において市場を率いるポジションを確立しました。同分野に関して15年にわたる経験を有し、60,000以上ものDPIチャネルの管理を可能にする製品を展開しています。

エミー賞の受賞歴もある当社の広告製品には、オペレーターが総保有コスト(TCO)をおさえながらローカル広告を通じて収益を創出できるよう支援する、包括的なソリューションが組み込まれています。

ARRISのローカル広告挿入向けDPI製品

  • スカイビジョンのリニア広告管理スイート
    • 国、地方、地域に対応した広告挿入
    • 複数のレベルにわたる冗長性を備え、信頼できる広告の配信と高いランレートを実現
    • 包括的なコンテンツ管理、スケジュール管理、監視、警告、レポーティング、検証の機能を提供
    • CCMSに準拠した全トラフィックおよび請求システム、ならびにSCTE 30に準拠した全スプライサーと統合
    • SDやHDに加え、MPEG-2およびMPEG-4 H.264ストリーミングにも対応
  • XMS広告サービス
    • 信頼性の高いリニア広告挿入が可能
    • 最適なパフォーマンスとコスト効率
    • 適応性のあるストレージ技術による最大限の柔軟性
    • 自動化されたセッション回復機能により高い信頼性と可用性を実現
    • 大中小と規模を問わず、あらゆる実装に対応したソリューション
  • CAP-1000 CherryPickerアプリケーションプラットフォーム
    • ケーブルシステムのMPEG-2用に、広告スプライシング、グルーミング、統計的再多重化を実行
    • IPTVおよびケーブルシステムのMPEG-4用に、広告スプライシングとグルーミングを実行
    • パワー、拡張性、信頼性を叶える設計
  • ME-7000コンバージド圧縮プラットフォーム
    • MPEG-2、MPEG-4、およびHEVC用に、広告スプライシングとトランスコーディングを実行
    • IPTV、ケーブル、衛星放送およびOTT(ABR)アプリケーションへ、高品質なリニアブロードキャストビデオを効率的に配信

ターゲティング広告 - ARRISはリニアデジタルプログラム挿入の総合的なソリューションを提供

リニアデジタルプログラム挿入の完全なソリューションを提供するARRIS

 
ケーブルテレビへのローカル広告挿入に対応するARRISのソリューションの利点

  • 現場での実績を有し、市場をリードするソリューション
  • 収益を生み出すサービスのアップタイムを確実にする、高い信頼性と可用性を叶える設計
  • 総保有コストを削減する自動化ツール

全体の広告費を見ると、現在でも従来のテレビが大きな割合を占めています。しかし、サービスプロバイダーやコンテンツプロバイダーは、発展著しくかつ管理が難しい各種IP接続デバイスを対象としたテレビコンテンツの配信に投資を行っていく必要があります。

サービスプロバイダーやコンテンツプロバイダーが他の広告メディアとの競争に打ち勝つには、ターゲットを絞った革新的な広告製品を提供し、さらなる価値を届けて顧客に魅力をアピールすることが重要です。

ARRISマニフェスト配信コントローラ(MDC)は市場をリードするビデオ・マニフェスト・マニピュレータで、ABRのIPビデオに対して、サーバーサイドでの動的広告挿入やパーソナライゼーション、分析を行うソフトウェアソリューションです。

ARRIS MDCの次のような機能により、お客様は効率よく同ソリューションを実装し、IPビデオサービスから得られる収益を最大化することができます:

  • 個々の視聴者に対するターゲティング広告配信
  • ブラックアウトや代替コンテンツの管理を含むパーソナライズされたチャネル配信、パーソナライズされたrDVTとタイムシフト・テレビ再生、および帯域幅ポリシーのリアルタイム適用
  • 高度な分析およびレポーティング

MDCを事前に統合した第三者のキャンペーン管理システムと併用することで、高度にターゲティングされた広告をコンシューマー一人ひとりに届けられ、パーソナライズされたIPビデオ体験の提供が可能になります。

ターゲティング広告 - ARRIS MDCがIPビデオサービス上で、ターゲティング広告の配信やパーソナライズされたビデオ体験の提供を可能に

ARRIS MDCがIPビデオサービス上で、ターゲティング広告の配信やパーソナライズされたビデオ体験の提供を可能に
  

ビデオ広告の価値が高まり続ける中で、その力を最大限に活用するにあたっては未だに課題が残ります。

現在、多くのケーブルサービスプロバイダーはIPおよび従来のセットトップ広告に対して並列システムを使用しています。その結果、必要以上に複雑なものとなり、余分なコストがかかっています。そんな中で、より効果的に自社のビデオコンテンツから収益を生み出す仕組みを作り、広告インフラを統合できる方法が求められています。ひとつのプラットフォームから広告の販売、キャンペーンの管理、広告配信の実行、レポーティングを行えるような、従来のQAMとIPベースのビデオサービスの両方に対応する単一のシステムが理想とされています。

以下の図は、ビデオ配信と広告のそれぞれ独立した経路を示したものです:

ターゲティング広告 - 現状では、従来の広告挿入とIPベースの広告挿入が、別々の広告とシステムを通し並列的な配信経路を辿っている

現状:従来の広告挿入とIPベースの広告挿入が、別々の広告とシステムを通し並列的な配信経路を辿っている

 
上の経路はトランスポートストリームへの従来のローカル広告挿入を示しており、QAMを通してセットトップに配信されています。スケジュールに基づいた広告システムにより、あらかじめ設定された広告スペースに既定の広告が挿入されます。広告のターゲティングは地域に基づいて行われ、ネットワークにより定義されます。

下の経路は、ABRビデオがIPを通ってモバイルデバイスやIPセットトップに配信される流れを示しています。広告はマニフェスト・マニピュレーションを通して挿入され、デバイスレベルでターゲティングが行われます。通常、このような広告はインプレッションに基づいて購入されます。

その結果、2つの異なるビデオ形式と2セットの広告を利用するとともに、販売、キャンペーン管理、広告挿入、レポーティングを行うために別々のシステムを使うことになります。このような仕組みでは、サービスプロバイダーがさまざまなデバイスや画面上でのキャンペーン提供を通して収益機会を最大化するのが困難となり、多額の費用がかかってしまいます。

このような課題に立ち向かうため、ARRISは複数のプラットフォームに対応するよう完全に統合されたダイナミックな広告ソリューションにより、QAMデバイスにも対応可能なネットワークベースの包括的IP広告を提供しています。

さらに、当社のソリューションはスイッチド・デジタル・ビデオのプラットフォームを利用しているため、視聴者に関するデータの取得や、QAMセットトップ上の広告のインプレッション測定を行うことができます。このアプローチ方法により、オーディエンス測定サービスでは得ることのできないロングテールチャネルの視聴者の情報を取得することができ、 以前は測定データの不足により広告をサポートできなかったチャネルからの収益を増大することが可能になります。

ARRISのソリューション

  • ARRISマニフェスト配信コントローラ(MDC)
    • マニフェスト・マニピュレーションを利用し、ABRコンテンツでターゲティング広告を配信
    • ブラックアウトや代替コンテンツの管理を含むパーソナライズされたチャネル配信、パーソナライズされたrDVTとタイムシフト・テレビ再生、および帯域幅ポリシーのリアルタイム適用
    • 高度な分析およびレポーティング
  • ARRISビデオ・ユニファイド・エッジ
    • ターゲティング広告を含むABRコンテンツをMPEG-2のトランスポートストリームビデオに変換し、QAMを通してセットトップに配信
    • 分散型アクセスアーキテクチャ(DAA)の環境で多重化を行い、MPEG-2 MPTSをR-PHYまたはR-MAC/PHYのノードに配信することも可能
  • ARRISスイッチド・デジタル・ビデオ(SDV)
    • セットトップ内における標準規格のSDV顧客からデータを収集し、視聴者およびインプレッション報告の内容に追加する
    • 現在視聴されているチャネルをマルチキャストするだけで、必要に応じてQAMの帯域幅を減少(セットトップデータ収集の利用は不要)

以下の図は、新しいソリューションを示しています:

  • ビデオと1つの広告セットが単一の配信源を共有
  • IP配信およびQAMセットトップビデオのSDV顧客向けに、MDCから視聴者およびインプレッション報告
  • 全デバイスにわたり広告を管理する、単一のキャンペーン管理システム

ターゲティング広告 - ARRISの統合型広告ソリューション

ARRISによる広告ソリューションの単一化

 
ARRISの統合的広告ソリューションを利用することで、サービスプロバイダーは以下のことができるようになります:

  • レガシーデバイスへの対応もサポートするIP広告ソリューションへの投資
  • 自社のIPおよびレガシーフットプリント全体にわたって広告を販売できる、統合された広告ソリューションの提供
  • 複数のプラットフォームにわたるキャンペーン実施、世帯ベースでのターゲティング、および現在測定が行われていないチャネルのインベントリの解放により、広告からの収益を増大
  • QAMとIPデバイスの両方において、広告ゾーンに基づいた広告を提供
  • QAMとIPデバイスの両方において、インプレッションに基づいた広告を提供

関連情報

ケーブルネットワークは発展し続けており、オペレーターの多くが分散型アクセスアーキテクチャ(DAA)を採用しています。ARRISの広告ソリューションは、サービスプロバイダーが従来のQAM広告挿入から統合型のIPおよびQAM広告ソリューションへ移行するだけでなく、DAAのアーキテクチャおよびソフトウェアベースの製品を利用しながらより優れたセットトップのターゲティングを行い、高い柔軟性を得られることを目的に設計されています。ARRISでは、これを「プログラマブルネットワーク」と呼んでいます。

DAAのアーキテクチャは、物理層(PHY)および必要に応じてMAC層をネットワークのエッジに向けて動かします。つまり、ビデオエッジQAMの機能をソフトウェアに組み込むことが可能になり、特定のサービスグループをターゲットとしたビデオマルチプレックスの作成や変更を行うにあたって、より柔軟性が高くなるということです。DAAはノード分割またはファイバー・ディープの導入と組み合わさっているため、QAMネットワークはよりセグメント化されたものとなり、広告のターゲティングを行う能力はIPデバイスの能力に近付きます。このアーキテクチャで最も優れている点はアドレス可能なリニア広告で、従来のQAMセットトップとIPデバイスの両方において、個々の視聴者のターゲティングを行う能力を備えています。

仕組み

以下の図は、統合化されたビデオバックエンドから配信されるABRビデオが、ARRISビデオ・ユニファイド・エッジによってMPEG-2のトランスポートストリームに変換され、QAMセットトップに届けられる仕組みを示すものです。これはビデオエッジQAMの中心部としても機能し、さらにターゲットを絞ったマルチプレックスをより多く作成します。以前のように広告とビデオのバックエンドを統一するだけでなく、現在ではQAMセットトップにおける広告のターゲティングが更に細かくセグメント化されたものとなるのです。これらのマルチプレックスを定義するのは、QAMネットワークの配線ではなくソフトウェアであるため、簡単に変更を行えるだけでなく時が経つにつれて必要となる部分を補うことが可能です。

統合された広告ソリューションのように、単一の統合型広告プラットフォームも全デバイスへの利用が可能です:

  • ARRISマニフェスト配信コントローラ(MDC)では、ABRビデオでのマニフェスト・マニピュレーションの使用により全デバイスにわたって広告を挿入
  • ARRISビデオ・ユニファイド・エッジがこのABRビデオをMPEG-2のトランスポートストリームに変換し、QAMセットトップに配信
  • ARRISスイッチド・デジタル・ビデオ(SDV)ソリューションが、セットトップ上のSDV顧客からデータを収集
  • 統合されたキャンペーン管理システムにより、全デバイスにわたって広告販売が可能

ターゲティング広告 - 分散型アクセスアーキテクチャ(DAA)向けの統合型広告

分散型アクセスアークテクチャ(DAA)向けの統合型広告

 
ARRISの広告向けプログラマブルネットワークの利点

  • 短期間のイベントや人口統計学的属性の変化に応じ、ダイナミックに定義される広告ゾーン
  • ソフトウェアにより定義されるデバイスグループと高度にセグメント化されたネットワークを通し、QAMセットトップのターゲティングを改善
  • 全デバイスに対応する、統合された広告ソリューション

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